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新浪三季度同比增长26%,月活跃用户高达4.46亿!

发表时间:2018年11月29日

日,微博发布2018年第三季度财报,2018年第三季度净营收为5.572亿美元,较上年同期的4.431亿美元增长26%2018年第三季度非美国通用会计准则净营收为5.546亿美元,较上年同期的4.405亿美元增长26%

 

截至930日,微博月活跃用户达4.46亿,继续保持7000万的同比净增长,日活跃用户也增至1.95亿。第三季度,微博商业化稳步推进,营收达31.39亿元,同比增长48%,超出市场预期,其中2018年第三季度广告营收为4.838亿美元,较上年同期的3.640亿美元增长33%。第三季度广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入年对年增长1.325亿美元,增幅为48%

 

热点事件传播发酵首选平台

 

今年以来,微博持续加强热点事件的发掘和传播,通过升级话题产品、完善热点内容站外分享体验等举措,第三季度微博头部热点事件的规模环比翻倍增长。无论是明星宣布婚讯还是各界比赛夺冠,微博都是热点事件传播发酵的首选甚至独家平台。微博在热点事件发现、传播、讨论上具备的领先优势,也成为其获取新增用户和提升活跃的独特能力。

 

财报数据显示,微博月活跃用户已增至4.46亿,实现了7000万的同比净增长。另据移动大数据服务商questmobile统计,在使用时长占比上,“微博社交”是少数保持增长的细分行业之一。

 

为了进一步增强在热点事件上的领先优势,微博于第三季度推出新版客户端,正在针对部分用户进行测试。新版本对发现页产品进行了优化,上线话题推荐流,向用户个性化推荐感兴趣的话题,带动用户参与讨论,同时,新版对热搜和话题进行了更密切的结合,让更多热点事件在热搜上引爆,在话题中讨论和沉淀,并通过话题在微博全场景中进行传播,有效延长了用户对于内容的消费周期。

 

此外,微博新版客户端对视频产品进行重构,设立了访问更便捷的独立消费入口,方便用户消费优质系列化、ip化的视频内容。第三季度,微博短视频的日均播放量、日均发布量同比继续保持两位数的提升。




经营社交资产标配平台

 

第三季度,微博继续强化内容生态建设,合作的内容机构超过2200家,头部用户发博量和阅读量同比实现双位数增长。凭借优质的内容推动用户规模和使用时长的增长,通过用户的活跃促进高质量内容的产出,微博在内容生产消费与用户活跃之间实现了正向循环,并形成稳定的网络效应。

 

对广大内容机构和内容生产者来说,微博已经成为经营社交资产、提升公众影响力的标配平台。这是微博与其他平台的显著差异,吸引了越来越多在其它平台红起来的内容生产者在微博上保持活跃。借助微博,内容生产者在原有平台的和全行业的影响力进一步提升。

 

第三季度,微博投入了超过5亿的广告资源用于扶植内容机构,并积极鼓励内容生产者参与到微博的广告联盟计划,帮助他们通过内容进行商业变现。微博计划,继续加强对内容机构的扶持和合作,加速双方的协同发展。

 

社会化营销必选平台

 

第三季度,微博营收达到31.39亿,同比增长48%。其中广告收入达到27.92亿,广告中来自于移动端的比例达到了83%

 

随着营销价值得到普遍认可,越来越多的客户不再把微博仅作为普通营销平台,而是升级为在内容、粉丝、kol方面具有独特营销价值的战略合作伙伴。在此推动下,第三季度,微博品牌广告收入同比增长78%

 

国际投行摩根士丹利在最新报告中指出,微博仍是最具弹性的社交平台之一,并将继续受益于中国社交广告的发展。


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