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苹果股价涨5.51%,季度营收843亿美元低于去年

发表时间:2019年01月30日

iphone销售额下滑、大中华区表现不佳,苹果的业绩地雷正式爆了。美国加州当地时间129日,苹果公司公布了截至20181229日的2019财年第一季度业绩报告,报告期内,苹果公司的季度营收为843亿美元,略高于分析师预期的840亿美元,但较上年同期下滑5%

 

报告期内,苹果每股收益为4.18美元,同比增长7.5%,净利润为199.7亿美元,较上年同期的200.65亿美元下降0.5%iphone贡献的销售额明显疲软,为519.8亿美元,较上年同期下滑15%,低于华尔街预期的526.7亿美元。华尔街日报认为,消费者并不太愿意为iphone旗舰机型支付高达1000美元的价格,定价稍低的iphone xr也未能达到公司的预期,迫使其削减了产量。

 

在财报发布后的电话会中,苹果ceo库克提及,“我们的消费者比过去要更长时间地使用旧款iphone,当你把这些与宏观经济因素,特别是新兴市场的因素合起来看时,这导致了iphone营收15%的下滑。”

 

在大中华区销售表现不佳,也是苹果营收下滑的重要因素。报告期内,苹果来自大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期的179.56亿美元下降27%。在欧洲、日本的营收也均较上年有所降低。

 

华尔街日报报道指出,在中国市场,本土竞争对手华为和小米正在发布价格更低、功能丰富的iphone替代品。知名科技媒体人walt mossberg(莫博士)在推特中表示,“很明显苹果在成熟市场,特别是中国地区的iphone定价过高了,因此苹果高估了营收和收入。




“虽然在第四季度充满挑战,但我们在中国的全年营收仍上涨了一点。”库克在电话会中说,“宏观经济的因素往往出现又消失,但是我们持续聚焦在能够控制的事情上,能够有巨大好处。”

 

据报道,库克表示,苹果公司正在考虑在美国市场以外地区如何给iphone进行定价。过去iphone均基于美元定价,使得iphone在不少市场以当地货币计算价格更为昂贵了。可见的是,近日苹果公司已经启动了一系列的iphone“促销”,比如在中国区推行以旧换新。

 

1月初,库克对这一季度业绩“爆雷”已经有所预告,在致投资者的一封信中,库克表示,苹果预计到了在重要的新兴市场上会面临挑战,但没有预期到经济减速的幅度。库克特别提到,中国的智能手机市场萎缩尤其严重。macipad、服务收入成为本季度“挽救”苹果财报的主力。

 

报告期内,来自iphone之外其他产品的营收则同比上涨19%macipad和可穿戴设备的销售额均有所上涨。其中服务业务的营收上升至历史最高值109亿美元,上涨比例达到19%,服务业务的毛利率达到62.8%

 

苹果给出了2019财年第二季度的预期:营业收入在550亿至590亿美元区间。该区间大部分也低于外界预期的588.3亿美元。据华尔街日报报道,分析师预计,iphone在该季度的销量仍会急剧下跌。在盘后交易时段,苹果公司股价上涨了5.51%163美元/股,市值约7316亿美元。


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